ANALISIS IKLAN

Pengertian Gaya Bahasa

Menurut Keraf (2006:113), “gaya bahasa dapat dibatasi sebagai cara mengungkapkan pikiran melalui bahasa secara khas yang memperlihatkan jiwa dan kepribadian penulis (pemakai bahasa)”. Dalam Tarigan (1985:5) dinyatakan bahwa gaya bahasa adalah bahasa indah yang dipergunakan untuk meningkatkan efek dengan jalan memperkenalkan serta membandingkan suatu benda atau hal tertentu dengan benda atau hal lain yang lebih umum. Ahmadi, seorang pakar linguistik, memberikan batasan mengenai gaya bahasa. Menurutnya (1990: 170) “gaya bahasa merupakan penggunaan bahasa yang istimewa, dan tidak dapat dipisahkan dari cara atau teknik seorang pengarang dalam merefleksikan (memantulkan, mencerminkan) pengalaman,

nilai-nilai kualitas kesadaran pikiran dan pandangan yang istimewa atau khusus”.

Gaya bahasa merupakan bentuk retorik, yaitu penggunaan kata-kata dalam berbicara dan menulis untuk meyakinkan atau mempengaruhi penyimak atau pembaca. Kata retoris atau retorik berasal dari bahasa Yunani rhetor yang berarti orator atau ahli pidato. Dalam Keraf (2006:1) dijelaskan bahwa “retorika adalah suatu istilah yang secara tradisional diberikan kepada suatu teknik pemakaian bahasa sebagai seni yang didasarkan pada suatu pengetahuan yang tersusun baik”.

Analisis Bahasa Iklan

Pond’s Age Miracle

“Setelah bertahun-tahun menikah…… kini ia jadi begitu romantis”

Heran melihat suami yang tiba-tiba berubah?

Kecantikanmulah yang membuatnya berubah

Hanya 7 hari flek hitam dan keriput mulai tampak berkurang secara nyata

Hidupkan kembali cantik mudamu dan cintamu dengan Pond‟s Age

Miracle

Kalimat tanya yang terdapat pada kalimat ke tiga “Heran melihat suami yang tiba-tiba berubah?”, merupakan gaya bahasa pertanyaan retoris. Pertanyaan tersebut sebenarnya tidak utuh untuk dijawab ataupun tidak menghendaki jawaban sebab tujuannya adalah untuk mencapai efek yang baik dan penekanan yang wajar dari suatu objek. Pertanyaan tersebut untuk memberikan penekanan kepada pemirsa bahwa penyebab perubahan pada suami terhadap istri pada iklan tersebut adalah karena pengaruh perbedaan kulit wajah istri setelah memakai produk kecantikan perawatan kulit wajah pond‟s age miracle.